從選擇跑步裝備到跑步體驗(yàn),從跳出跑步瓶頸期的經(jīng)驗(yàn)到科學(xué)運(yùn)動(dòng)的小技巧,豐富多元的運(yùn)動(dòng)生活內(nèi)容在用戶的熱情分享與創(chuàng)作中,源源不斷地聚集而來(lái),組成了一個(gè)朝氣蓬勃的跑步圈層互動(dòng)陣地。

三、如何讓更多達(dá)人和用戶深入了解、線上線下技能展示等多元跑步知識(shí)。壁壘標(biāo)抖音【人生熱愛之城市開跑計(jì)劃】實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和流量資源的引領(lǐng)營(yíng)銷精準(zhǔn)分發(fā),不僅與目標(biāo)圈層打成一片,完成一次又一次豐富的種草對(duì)話,也讓品牌更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶,實(shí)現(xiàn)品效合一。而消費(fèi)者也能從中滿足情緒價(jià)值,戶外在積極參與的過(guò)程找到認(rèn)同感和歸屬感。以及跑步達(dá)人共同參與,跑步共同交流運(yùn)動(dòng)科普、品牌和用戶三者關(guān)係”的打通抖音新思維,升級(jí)用戶體驗(yàn),探尋營(yíng)銷的新解法。品牌商家在主題活動(dòng)中擁有專屬的線上線下舞臺(tái),以及對(duì)消費(fèi)群體展示自己高光麵的窗口,在實(shí)現(xiàn)快速種草的同時(shí)也能夯實(shí)品牌心智,將營(yíng)銷勢(shì)能最大化。

1. 城市開跑啟動(dòng)官帶動(dòng)跑步運(yùn)動(dòng)熱情,多元內(nèi)容聚合興趣流量

跑步,不僅可以是一人自嗨,還可以是一群人的狂歡。

根據(jù)每個(gè)城市不同的地域文化特色,抖音還策劃了具備代表性的跑步路線,並設(shè)置創(chuàng)意打卡裝置,增添跑步過(guò)程中的趣味性和互動(dòng)感,同時(shí)讓品牌創(chuàng)意融入戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中,有效拓寬品牌傳播的半徑。

截至活動(dòng)收官,抖音城市開跑計(jì)劃傳播期間收獲了30億+話題曝光量,7次登上抖音熱搜榜,吸引200+城市跑者參與線下城市開跑活動(dòng),25W+跑步愛好者線上分享超70W篇跑步內(nèi)容,麵向整個(gè)行業(yè)豎起了內(nèi)容營(yíng)銷IP的新標(biāo)桿。

未來(lái)抖音將如何應(yīng)對(duì)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)新趨勢(shì)拋出更多營(yíng)銷IP新提案,打造更高效的品牌創(chuàng)意傳播方案,令人拭目以待。

一方麵內(nèi)容作為獲取流量的一種方式,是生意的“敲門磚”;另一方麵達(dá)人作為連接器和粘合器,他們作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、科學(xué)運(yùn)動(dòng)的社會(huì)氛圍愈加濃厚,人們健康意識(shí)與運(yùn)動(dòng)鍛煉需求也隨之增多。此次【人生熱愛之城市開跑計(jì)劃】營(yíng)銷IP啟動(dòng)初期,抖音便邀請(qǐng)了@遊不動(dòng)的小明、精準(zhǔn)洞察用戶情緒需求,打破線上線下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景壁壘

隨著全民健身、

此次活動(dòng)從多維度探索戶外跑步運(yùn)動(dòng)的營(yíng)銷著力點(diǎn),通過(guò)創(chuàng)新搭建出“線上內(nèi)容引流—線下場(chǎng)景體驗(yàn)—全域種草轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷全鏈路模式,找到興趣內(nèi)容轉(zhuǎn)化為消費(fèi)能力的最優(yōu)解,不僅成功掀起了全民跑步的新風(fēng)潮,更為行業(yè)IP營(yíng)銷提供了新思路。

活動(dòng)期間,抖音在成都、 樹立抖音IP營(yíng)銷的風(fēng)向標(biāo),以創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)實(shí)現(xiàn)多方價(jià)值進(jìn)階

消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,在流量瞬息萬(wàn)變的當(dāng)下,抖音【人生熱愛之城市開跑計(jì)劃】營(yíng)銷IP致力於麵向跑步運(yùn)動(dòng)圈層人群,一方麵為消費(fèi)人群提供健康生活趨勢(shì)和多元消費(fèi)方式的可選項(xiàng);另一方麵為品牌商家提供更完整的成交轉(zhuǎn)化鏈路,解決商家獲客成本日漸高漲的痛點(diǎn),助力品牌實(shí)現(xiàn)破圈傳播。杭州五大城市開展跑步活動(dòng),並聯(lián)動(dòng)多家城市跑團(tuán)、達(dá)人共創(chuàng)模式,全麵打通用戶廣泛觸達(dá)、

對(duì)消費(fèi)者而言,戶外跑步運(yùn)動(dòng)正在成為新熱潮,而在消費(fèi)升級(jí)的背景下,他們對(duì)於跑步體驗(yàn)有著更高的需求,不同興趣圈層催生出多元化的跑步需求以及對(duì)線下體驗(yàn)的極致追求。

從品牌營(yíng)銷來(lái)看,【人生熱愛之城市開跑計(jì)劃】能夠?qū)?nèi)容流量、姿勢(shì)教學(xué)、帶感生活的人生態(tài)度,正在社交平臺(tái)掀起一股崇尚健身運(yùn)動(dòng)的新潮流。這些分享不僅在品牌與用戶中建立起高質(zhì)量的情感溝通,更用深體驗(yàn)、

一、參與者和傳播者,發(fā)揮著連接品牌和用戶兩端的作用。

此次活動(dòng)通過(guò)圍繞戶外跑步核心圈層進(jìn)行內(nèi)容場(chǎng)景聯(lián)動(dòng),邀請(qǐng)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和城市跑團(tuán)資源,為廣大用戶帶來(lái)一場(chǎng)打破線上線下壁壘的戶外跑步狂歡,也讓行業(yè)和品牌布局解鎖了健身運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷新思路。品牌價(jià)值三位一體地集中釋放,通過(guò)全域營(yíng)銷為品牌開辟出一條高效的成交鏈路。@程鳴、抖音引領(lǐng)戶外跑步營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo) 編輯：中國(guó)體育新聞網(wǎng)    來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布於：2024-05-29 13:52:59    文字：【大】【中】【小】 摘要：

比起往年「春日不減肥夏日徒傷悲」的焦慮,如今年輕人更多的是在春日輕鬆積極氛圍的感染下,聆聽隨心自由的呼吸,抓住認(rèn)真生活的瞬間,將健身運(yùn)動(dòng)融入人生的每個(gè)季節(jié)。

2. 線下一城一跑創(chuàng)意快閃互動(dòng),趣味打卡撬動(dòng)全民參與感

在線上推動(dòng)話題內(nèi)容擴(kuò)散,提升用戶對(duì)IP的認(rèn)知度之餘,【人生熱愛之城市開跑計(jì)劃】還在多個(gè)線下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景設(shè)置趣味打卡裝置點(diǎn),搭建品牌與用戶之間的敘事空間,自然而然地形成品牌種草力。平臺(tái)心智、抖音將洞察應(yīng)用於具體的營(yíng)銷策略,為健身運(yùn)動(dòng)圈層量身定製【人生熱愛之城市開跑計(jì)劃】營(yíng)銷IP。打通線上與線下壁壘，

在這一層麵上,抖音整合全平臺(tái)資源,塑造全域傳播路徑,在線上線下搭建品牌、

這份倡導(dǎo)輕鬆運(yùn)動(dòng)、

當(dāng)一個(gè)IP能實(shí)現(xiàn)多方持續(xù)共贏,IP的價(jià)值就能實(shí)現(xiàn)升華。深度體驗(yàn)的鏈路,也為品牌商家解決內(nèi)容同質(zhì)化、@愛跑步的李老師、另外,每位跑完全程的用戶,抖音都會(huì)頒發(fā)跑團(tuán)獎(jiǎng)牌作為紀(jì)念,滿足跑者們的情緒價(jià)值需求。打通了“從KOL到普通用戶,以優(yōu)質(zhì)PGC帶動(dòng)廣泛UGC,層層遞進(jìn)擴(kuò)散”的傳播鏈路,從而有效地提高【人生熱愛之城市開跑計(jì)劃】營(yíng)銷IP在C端用戶心中的感知度,集中造勢(shì)提升了活動(dòng)聲量。加之2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)即將舉辦,大家對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度也水漲船高。長(zhǎng)沙、抖音也精準(zhǔn)洞察到大眾對(duì)健康生活方式的熱切期待,推出了【人生熱愛之城市開跑計(jì)劃】活動(dòng),以此回應(yīng)時(shí)下社會(huì)情緒。@王麗萍競(jìng)走奧運(yùn)冠軍 五位運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)KOL作為城市開跑啟動(dòng)官,在他們的號(hào)召和平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)下,站內(nèi)用戶踴躍參與活動(dòng),在話題頁(yè)中積極分享自己運(yùn)動(dòng)中的精彩瞬間和心路曆程,點(diǎn)燃了大眾對(duì)此次活動(dòng)的關(guān)注和熱情。

二、

對(duì)品牌商家而言,中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球第二大戶外用品市場(chǎng),也是全球增速最快的戶外用品市場(chǎng)之一。

而疊加了社交屬性的戶外跑步運(yùn)動(dòng),更在年輕人心中占有一席之地。

抖音正是洞察到消費(fèi)者有這樣的消費(fèi)情緒和品牌商家的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn),打造了【人生熱愛之城市開跑計(jì)劃】營(yíng)銷IP,打破線上內(nèi)容和線下場(chǎng)景的壁壘,並借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)化身橋梁,連接消費(fèi)者和品牌兩端,進(jìn)而助力品牌觸達(dá)更多用戶。【人生熱愛之城市開跑計(jì)劃】用“強(qiáng)化平臺(tái)、流量難轉(zhuǎn)化等營(yíng)銷困境。@法海來(lái)了、據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在戶外運(yùn)動(dòng)參與群體中,90後占比36.1%;80後占比32.5%,越來(lái)越多的年輕人選擇戶外跑步運(yùn)動(dòng)來(lái)擺脫“鋼鐵叢林”的壓抑。

廈門、

從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看,在存量時(shí)代的增長(zhǎng)博弈中,“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)流量增長(zhǎng)”是必行之路。如何在行業(yè)風(fēng)口中精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者以獲得線上流量沉澱和線下生意增長(zhǎng),成為品牌當(dāng)前研究的方向和發(fā)力的重點(diǎn)。

打通線上與線下壁壘，抖音引領戶外跑步營銷風向標

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