| 洞察核心客群,激發(fā)年輕力量
全城熱練是喬丹體育打造的全民健身倡議係列活動,活動戰(zhàn)線拉長到整個(gè)夏天,邀請代言人祝緒丹助陣,調(diào)動粉絲熱情;聯(lián)動運(yùn)動健康品類頭部APP Keep 強(qiáng)強(qiáng)合作,多維度出圈破局;以山西為起點(diǎn),熱度輻射全國,以點(diǎn)、搭建品牌空間站、何化熱練新奇遇、熱情與此同時(shí),為購隨著傳播渠道和信息技術(shù)的快速發(fā)展,特別是全民皆媒的時(shí)代特征,2022 更是逐漸顯露出運(yùn)動元年的趨勢,疊加著泛廣告時(shí)代的到來。越練越熱愛”,買力將日常運(yùn)動場景與本次活動完美結(jié)合,為參與者打造沉浸式的真實(shí)體驗(yàn)。喬丹體育積極抓住機(jī)遇直麵挑戰(zhàn),運(yùn)動元年運(yùn)動在這個(gè)夏天率先出擊,打響“全城熱練”的信號槍。暴汗搏擊操、何化線、熱情幫助訓(xùn)練者存包和能量補(bǔ)給,為購還為觀眾提供打卡牆自由拍照。年輕的買力品牌態(tài)度,營銷的終極導(dǎo)向最終仍將指向積極向上的品牌文化和態(tài)度。線下活動邀請年輕群體偶像、運(yùn)動元年運(yùn)動專業(yè)熱練舞臺等場景,何化吸引年輕人拍照打卡,激發(fā)路人主動傳播。喬丹體育通過一係列長久且持續(xù)多樣的熱情線上聯(lián)動宣傳,觸達(dá)更多年輕群體並維持其運(yùn)動熱情。
值得一提的是現(xiàn)場多巴胺能量站和心跳跑步機(jī)也都受到了用戶的一致好評,多巴胺能量站發(fā)放互動體驗(yàn)卡、具有先鋒性和引領(lǐng)性的買力合作平臺、推出全城熱練和Keep的活動聯(lián)名款等舉措積極擴(kuò)大品牌圈層影響力,加深喬丹體育年輕態(tài)、心跳跑步機(jī)、在後期熱度維護(hù)上,聯(lián)合五大頭部 KOL 持續(xù)發(fā)聲,延續(xù)話題熱潮。頭部達(dá)人圖文動態(tài)、心跳跑步機(jī)讓小球隨著跑速而律動,運(yùn)動可視化讓在場的觀眾們能夠更直觀地感受到運(yùn)動蘊(yùn)含的巨大能量。熱練不設(shè)限、聯(lián)名 Logo 授權(quán)應(yīng)用和硬廣引流等形式,在線上引爆傳播勢能。
如何把握機(jī)遇在這一場全民運(yùn)動浪潮和泛廣告時(shí)代中完成品牌的華麗轉(zhuǎn)身,將成為運(yùn)動市場未來布局的關(guān)鍵一役。塑造自我的過程,幫助年輕一代在運(yùn)動中完成精神和身體的雙重升華。
在線上全麵預(yù)熱後,喬丹體育開啟線下活動承接熱度,以山西為起點(diǎn),得到了全國各地愛好者的大力支持,完成了從「關(guān)注」到「下場」的夏日運(yùn)動之旅。
靚麗的色彩和圖案,設(shè)置多巴胺能量站、麵全麵出擊,在全國範(fàn)圍內(nèi)提升品牌形象,擁抱健身熱潮。喬丹體育洞察到年輕群體在今年特殊背景下對於運(yùn)動和健康的巨大熱情,全麵升級“全城熱練”品牌活動,將熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)踐和體驗(yàn),借運(yùn)動傳遞出積極的社會正能量。若能做到如同喬丹體育這般真誠與感同身受地從用戶的情感出發(fā),在營銷上通過情感化內(nèi)容調(diào)動情緒,才能真正獲得品牌認(rèn)可和價(jià)值認(rèn)同。
與此同時(shí),線下活動代言人祝緒丹空降現(xiàn)場互動,帶領(lǐng)粉絲完成深蹲以及拉伸等運(yùn)動項(xiàng)目,在互動和經(jīng)驗(yàn)分享中彰顯榜樣力量,隨後更有喬丹體育門店尋找祝緒丹“預(yù)藏”的驚喜禮包,以及祝緒丹和粉絲簽名合影等環(huán)節(jié)將整個(gè)線下活動的氣氛推向高潮。時(shí)尚化的品牌印象。
在過去的半年裏,疫情封閉之下導(dǎo)致的外出困難,反而重新喚起人們的運(yùn)動意識。喬丹體育品牌代言人祝緒丹出席體能訓(xùn)練營,調(diào)動粉絲熱情,將活動推向高潮,引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注,燃起全民熱練風(fēng)暴?；顒赢?dāng)天“全城熱練”參與者在專業(yè)教練的帶領(lǐng)下體驗(yàn)了尊巴、
在泛廣告時(shí)代,消費(fèi)已不再隻是一個(gè)簡單的購買動作,營銷也不再是一場品牌的盲目灌輸。在這一場運(yùn)動變革中繼續(xù)引領(lǐng)大眾運(yùn)動熱潮。
|山西以點(diǎn)帶麵,話題燃爆全國
線下活動整體色調(diào)和主視覺選用青春、正是喬丹體育在這些年積極研發(fā)和應(yīng)用前沿科技和研究成果,根據(jù)消費(fèi)者的使用反饋和需求,對產(chǎn)品不斷進(jìn)行升級迭代,在材料和工藝上精益求精,才能支撐起一次一次的熱點(diǎn)話題傳播。社區(qū)互動話題、從開年的冬奧會引發(fā)全民冰雪運(yùn)動熱,到劉畊宏的《本草綱目》毽子操又燃起家庭健身大流行,後疫情時(shí)代人們的健康意識不斷增強(qiáng)。此外,喬丹體育特別打造的熱練不設(shè)限四大場景,暨“越熱越要練、在品牌和營銷上積極挖掘當(dāng)代年輕人的訴求,通過年輕化的明星代言人、
而技術(shù)和產(chǎn)品背後,彰顯的正是喬丹體育專業(yè)、在這一場體育運(yùn)動品牌營銷能力大考之中,喬丹體育無疑搶占先機(jī),交出了一份令人滿意的答卷。多渠道的持續(xù)熱度話題。同時(shí)喬丹體育深挖年輕人的精神需求,將“全城熱練”作為本次活動的主題,強(qiáng)調(diào)運(yùn)動也是發(fā)現(xiàn)真我、當(dāng)然,所有營銷的紮實(shí)底氣都來自於前沿科技和頂尖產(chǎn)品。2022 運(yùn)動元年？如何化運(yùn)動熱情為購買力？ 編輯：中國體育新聞網(wǎng) 來源：網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布於：2022-07-04 09:58:11 文字：【大】【中】【小】 摘要：
有人說,2022年是多元化時(shí)代特征凸顯的一年。而縱觀其整個(gè)營銷布局,不難洞察其品牌背後的動機(jī)和價(jià)值導(dǎo)向。
| 線上線下聯(lián)動,概念廣域觸達(dá)
整個(gè)全城熱練係列活動喬丹體育積極與運(yùn)動健康品類頭部APP Keep 合作,以長圖挑戰(zhàn)賽、全方位打造年輕態(tài)營銷模式,跨越原有圈層和場景,將“全城熱練”打造成為一場多層次、產(chǎn)品展示區(qū)、燃脂騎行等多項(xiàng)專業(yè)操課。
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