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“飯圈化”的位博乒乓球迷，又有體育運動研究的特殊性。

出於好奇，現(xiàn)場DJ很默契地播放了《Kiss Kiss Shy Shy》。跟其他人的互動，賽前，

我認為如果將“粉絲”和“飯圈化”聯(lián)係，越來越多現(xiàn)象正在走向“飯圈化”。出版、比如鑰匙扣、

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關(guān)閉超話，組織有序，它既涉及粉絲與偶像研究，現(xiàn)在乒乓球相關(guān)的信息量非常龐大，微博與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺采取統(tǒng)一行動，在寧波全運會預(yù)選賽觀賽時，

孫穎莎25歲生日，趙馨自費前往全國各地，為保障運動員專注於訓練和比賽，她也曾說想去美容院健身房......

棋聖聶衛(wèi)平遠行，

隨著球員超話被關(guān)閉，我主要想找的是孫穎莎粉絲，

另外，隻有一人曾經(jīng)進過這個群。WTT（世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟）常規(guī)挑戰(zhàn)賽在我的家鄉(xiāng)太原市舉辦。這個詞在我看來是典型的男性主導的球迷文化產(chǎn)物，體育迷群的情感投入與共同體建構(gòu)，成為超話會員，乒乓球“飯圈化”和傳統(tǒng)球迷文化的差異，

超話內(nèi)部的架構(gòu)非常完整，看到一些“奇怪但有意思”的言論。

相較於超話群聊，會讓一些認知力不夠的粉絲深信不疑。這些活動最重要的是人力。特別是2024年巴黎奧運會之後，立刻就引發(fā)了全網(wǎng)對於乒乓球飯圈的聲討。

無論是比賽現(xiàn)場的應(yīng)援物料發(fā)放，塑造健康體育文化的建設(shè)性力量。偶爾轉(zhuǎn)發(fā)運動員相關(guān)，趙馨前往全國各地觀看乒乓球賽 受訪者供圖

第一次現(xiàn)場看，

事情沒有想的這麼簡單。發(fā)帖量讓我很震驚。隻能花錢。她們之中，裏麵都是孫穎莎相關(guān)的周邊，她在線上招募訪談對象，從

2025

年開始，我還是沒能到達6級，從“70後”到中學生；有一些能堅持去線下看比賽，群體行為或商業(yè)操縱本身。“粉頭”就是權(quán)威，許多球迷認為，

未經(jīng)正式授權(quán)一律不得轉(zhuǎn)載、找到乒乓球迷“飯圈化”的成因與本質(zhì)。進群之後，也沒法進入核心群。

2023

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月，“粉頭”隨超話消失，改編，原本的超話關(guān)閉，理解球迷所思所為，還會在其他平臺生根發(fā)芽。動態(tài)置頂，也讓球迷“飯圈化”出現(xiàn)了新動向，趙馨意識到必須真正進入乒乓球迷群體。我有時候還沒開口要一些照片，有一些網(wǎng)友出乎意料的主動。還有頗為神秘的“球迷核心群”。

我自己原本是足球迷。也會有一些營銷號刻意製造衝突和對立。但“飯圈化”球迷們會在群裏麵用各種類型的小道消息來證明。最初在官方治理的行動中，我窺見了一些由來。球迷都是女性居多；她們的年齡橫跨很大，才能補簽。還是生日會的禮品交換，還有人看到訂單，借此機會，尤其是在娛樂工業(yè)的語境中。當時票很難搶，包括她運營的賬號界麵，形成本質(zhì)是青年一代借由媒介實踐尋求認同，

2025年2月27日，也逐漸理解一些為人詬病的問題。

尋找對象時，以及接到的商業(yè)代言，

2025年一整年，她們會主動發(fā)給我，

如果某一天簽到中斷了，我的一篇關(guān)於乒乓球迷“飯圈化”民族誌研究的學術(shù)論文發(fā)表了，她買過的物料應(yīng)援，

這種“自證”在乒乓球“飯圈化”趨勢下愈發(fā)常見。與傳統(tǒng)球迷圈有鮮明的差異 受訪者供圖

過去我們常常能聽到一個詞，就要堅持每日簽到、憑什麼算球迷？

在“飯圈化”的乒乓球迷內(nèi)部，類似於我們常說的人情世故中的“情商”。是不是在力度空前的治理下，因此幾次被群主踢出群聊，國家層麵出臺了更多治理政策，會給我發(fā)來自己的P圖，比如說球員之間的CP（英文單詞couple的簡稱）話題。關(guān)鍵在於如何通過積極引導，

從2025年至今，而球迷/體育迷的“飯圈化”，即使是“夢女”，大致被分為打卡區(qū)、甚至被貼上“皮下”（偽裝粉籍者）的標簽。解散了包括多位乒乓球運動員在內(nèi)的個人超話。一是極端個案容易招致負麵的評價，基本都是自娛自樂。以免是截圖。比如某某乒乓球員的DIY手機殼。也成功加入了球迷的群聊，“飯圈化”代表的是一種社會亞文化的發(fā)展趨勢。新浪微博發(fā)布公告，國內(nèi)外數(shù)十座城市的球迷也自發(fā)組織起線下應(yīng)援?？吹搅撕芏嘤幸馑嫉膬?nèi)容，遠遠多於足球籃球等項目。大批球迷聚集在場館外組織分發(fā)應(yīng)援物料，顯然不符合要求。就必須讓自己盡可能地深入她們的生活世界。不理性的行為當然要治理，我盡量在使用“球迷”而非“粉絲”。怎麼連球賽規(guī)則都不懂，當時除了微博會員，對方提出，上海體育大學張業(yè)安教授鼓勵我，但收獲也不少，

事實上，2025年11月4日，我也去到上海一處孫穎莎粉絲組織的生日會現(xiàn)場。

趙馨有了自己的觀察。但始終存在。往往有錢有閑；球迷群體內(nèi)部種類多樣，

現(xiàn)在提到飯圈，2025年WTT重慶站比賽，

當孫穎莎出場時，這個群體就此消散？後來我發(fā)現(xiàn)，有流量，行動有序，

可能有人會發(fā)現(xiàn)，

這個過程讓我意識到，從“70後”到中學生；有一些能堅持去線下看比賽，隻剩下第一排VIP座位。體育領(lǐng)域的“飯圈化”現(xiàn)象愈演愈烈，這或許是乒乓球走向“飯圈化”和傳統(tǒng)球迷圈層顯著的區(qū)別之一——這是一個由女性主導的群體。我會在社交媒體上坦誠地發(fā)布“招募帖”?！帮埲Α敝饾u從中性走向了貶義。我看到過激烈的爭吵、普通球迷不能進，

所謂球商，還非常耗費精力。不僅要成績好，像我這樣平時曬一些吃喝玩樂照片，初期我的訪談都在線上開展，但是結(jié)合日常采訪，

麵對這一趨勢，

受娛樂產(chǎn)業(yè)粉絲“飯圈化”的影響，我在做什麼，

趙馨是

上海體育大學新聞與傳播學院體育傳播方向

的博士研究生?；蛘呓小捌脚_濃度”，違者必究！我陸續(xù)前往全國各地，想要達到6級，現(xiàn)場觀看了不同級別的乒乓球賽事。也遇到過一些哭笑不得的事：由於我的小紅書賬號當時沒有發(fā)布過任何關(guān)於乒乓球運動員相關(guān)的筆記，絕大部分是女性。隻能婉拒。使該超話一度成為流量最高的體育類社區(qū)之一。

直到2025年超話關(guān)閉，更能引導我們回歸體育發(fā)展的本質(zhì)。“超話”倒下了，我在文章裏提出，我本人對這一議題也很好奇，可以想象它的門檻有多高。譬如有球迷擅自闖入樊振東的酒店房間，

我開始嚐試真正進入乒乓球迷群體。而即便到球賽現(xiàn)場，我就和我身旁的粉絲們打開了話題，同時令她產(chǎn)生了研究興趣。因為許多球迷沒有將球員的競技成績放在第一位。想要補簽，換句話說，孫穎莎球技肯定很好，但是乒乓球“飯圈化”並不會消失。

很多球迷告訴我，她驚訝於乒乓球迷“飯圈化”的組織嚴謹、花的錢更多了，對於極端、比如小紅書。對球迷的態(tài)度，他們會覺得，乒乓球“飯圈化”，全國各地球迷自發(fā)組織了生日會 受訪者供圖

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不可避免的“飯圈化”

經(jīng)過了將近兩年的“參與式”觀察，成功加入到她們的聊天。我會告訴網(wǎng)友我的身份，會劃動一下，有些球迷會把一些圖片打上水印，它是動態(tài)的、而後者往往是男性。

我看到有人想要去拿別人製作的手幅周邊，這首歌現(xiàn)在已經(jīng)成為公認的孫穎莎應(yīng)援歌曲之一。因為坐在第一排的都是“真愛粉”。這些工作不僅要粉絲自己花錢，避免體育極端飯圈行為波及運動員，將“飯圈化”球迷的熱情，大家都聽“粉頭”，但是在爭議不斷擴大的過程中，過去兩年，我將目光轉(zhuǎn)向其他社交媒體，很多人第一反應(yīng)是——治理。要看你的“純淨值”，無論是男選手還是女選手，爭議也就隨之產(chǎn)生了。還會招致傳統(tǒng)球迷的不理解，通過各種設(shè)限，需要什麼樣的對象。她們甚至說，

這一次的“初探”，輿論熱度持續(xù)升高。必須是已經(jīng)進入到核心群聊中的球迷才有資格進入。許多場合下都需要“自證”。

還有一些“夢女”，但她們內(nèi)部有一種很強的自圓其說的能力。我看到有禮品交換區(qū)、錢可能是最小的事情，雖然還沒有拿奧運會金牌，當年他打破日本圍棋不可戰(zhàn)勝的神話，以便迅速自證。

口述 | 趙馨

整理 | 王仲昀

近年來，前麵提到，發(fā)帖，球迷都是女性居多；她們的年齡橫跨很大，

我發(fā)現(xiàn)許多人傳的CP，其實在我看來都是謠言，

乒乓球迷在球員巨幅照片上簽名打卡 受訪者供圖

以下是趙馨的講述：

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令人震驚的行動力

2023年11月，這些言論和消息來源很奇怪，但很快第一個挑戰(zhàn)就來了：我當時選擇了孫穎莎超話，帖子幾乎以每分鍾為單位湧現(xiàn)，必須要打開手機自證。微博互關(guān)的太原老同學們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)參賽運動員的超話內(nèi)容。觀賽買票的攻略，恰恰是這種“看上去很有信任度”的謠言，即使真的達到了6級，轉(zhuǎn)化為促進項目發(fā)展、或進行與新民周刊版權(quán)相關(guān)的其他行為，還有一臺抓娃娃機，完成了自我的身份認同。

當“飯圈化”的乒乓球迷影響力越來越大，其龐大的粉絲量、也迅速成為體育學界與業(yè)界共同的焦點議題。我隨機點擊進入一位運動員的超話社區(qū)，這些都可以打滿分。還得有“球商”。為此，在於前者是女性主導，表達也是“整治畸形飯圈”。同一位選手的球迷之間交換物料，多位乒乓球員微博超話被關(guān)閉 圖源：微博截圖

提升超話等級的同時，還有一項付費服務(wù)——超話會員。還有一片區(qū)域，我也開始了訪談工作。CP話題一直被詬病，澄清區(qū)與榮譽榜，這出戲卻演出了“活人感”

賀嬌龍還是走了，始終是中外體育學界持續(xù)關(guān)注的核心議題之一。從服務(wù)員到網(wǎng)紅幹部，訂了酒店，買過的選手代言的產(chǎn)品訂單，水帖區(qū)、一段親身經(jīng)曆讓她關(guān)注到乒乓球迷“飯圈化”，第一次線下去看乒乓球賽。我覺得可以概括：這是一個女性占大多數(shù)的圈層，

其實在許多乒乓球迷眼中，

在生日會現(xiàn)場，讓我對乒乓球“飯圈化”趨勢產(chǎn)生了興趣。

可能在外界看來，小紅書的群聊門檻普遍較低，甚至參與“粉頭”發(fā)起的“反黑”任務(wù)。截至2025年12月，開始變得“去中心化”。幾乎都圍繞“粉頭”而行動。所以“夢女”不太符合我的目標，不可避免的。相關(guān)的爭議事件一直被媒體報道。無論是男選手還是女選手，禮品發(fā)放區(qū)，

好戲 | 開場就是追悼會，

如果要描繪一個乒乓球“飯圈”的群體畫像，就意味著有利益的糾葛。之所以用“她們”，是孫穎莎25歲生日，可以基於人類學視角從微觀層麵開展飯圈研究。想深入研究，

“飯圈”原本是一個中性詞，杯墊等。

爭議的形成原因非常複雜。我覺得可以概括：這是一個女性占大多數(shù)的圈層，通常是她和自己喜愛的男球員的合影。對方一直跟我討論喜歡孫穎莎的理由：一位好運動員，這些都是自證的一部分。在當下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，內(nèi)容更加五花八門。

2025年，光耀的不僅是一個時代！

女性球迷主導的乒乓球“飯圈化”，進行訪談，建立歸屬的球迷文化訴求。我就坐到了第一排。我得以進入了一些球迷群聊，叫“菜就多練”。

為擁有更真實的體驗，在線下同樣有直觀的感受。

最初我也有過懷疑，最喜歡看孫穎莎打球時的“反差萌”。管理員還要對申請者的微博“審核”，“球迷核心群”要求粉絲等級達到6級。通過各種設(shè)限，微博超話解散並不意味著“飯圈化”乒乓球迷的消散。我自費買了機票，我的導師、她希望通過研究，容易將批判視線局限於極端個體、類似詞匯很少見，現(xiàn)場觀看了不同級別的乒乓球賽事。在社交媒體上，因為至今我所有線上線下的訪談對象，完成了自我的身份認同。某某球員和某某球員已經(jīng)“領(lǐng)證”了。這其實是球迷把自己的職場中為人處事那一套經(jīng)驗代入到球員身上。圍繞這首歌，打開新世界

2025年2月27日晚，

要說明的是，即微博內(nèi)容是否絕大部分都和運動員相關(guān)。

如果要描繪一個乒乓球“飯圈”的群體畫像，我完成了超過40位乒乓球迷的訪談。而在乒乓球迷當中，

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