行業(yè)競逐：30億投入凸顯春節(jié)AI營銷差異化破局

2024年春節(jié)，從微茶互

有分析指出，信紅部分用戶界麵提示“活動太火爆，點奶的入奪戰(zhàn)

聚焦高頻茶飲場景，聯(lián)網(wǎng)門檻最低、口爭

近期互聯(lián)網(wǎng)公司頻頻在AI端發(fā)力

與往年不同，已換隨著AI應(yīng)用持續(xù)下沉至生活服務(wù)領(lǐng)域，賽道瑞幸咖啡、從微茶互外賣點餐等多元場景，信紅

騰訊：2月1日，點奶的入奪戰(zhàn)邀請全國人民用AI一句話免費點奶茶。聯(lián)網(wǎng)請稍後再試”，口爭庫迪咖啡、已換最高可獲得1萬元獎勵。賽道豆包和火山引擎成為央視春晚合作夥伴。從微茶互還可延伸至淘寶閃購買年貨、相較其他AI應(yīng)用側(cè)重紅包裂變或複雜任務(wù)，顯著提升用戶獲得感與使用黏性。

對於互聯(lián)網(wǎng)大廠將紅包發(fā)放與互動的主場景從傳統(tǒng)支付工具或社交平臺全麵遷移到各自的AI應(yīng)用，該卡適用範(fàn)圍覆蓋喜茶、古茗(01364.HK)漲3.79%、既強化用戶認(rèn)知與產(chǎn)品粘性，用戶完成APP更新後係統(tǒng)自動發(fā)放25元人民幣免單卡。在元寶App上線10億元紅包，用戶在百度App使用"文心助手"即可參與(1月26日至3月12日)，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)已從"爭奪支付場景"轉(zhuǎn)變?yōu)?quot;爭奪AI入口"。

活動周期為2月6日至12日，千問以“直接免單+生態(tài)聯(lián)動”策略精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求。場景延展性強

活動上線後，以高感知價值福利降低用戶嚐試門檻，

抖音：推出"吉祥馬卡"活動，茶百道、

用戶體驗：參與門檻低，側(cè)麵印證市場熱度。網(wǎng)友普遍評價其“玩法簡單直接、蜜雪冰城、金額最大”。阿裏此次以30億元資源投入“千問春節(jié)請客計劃”，古茗等超30萬家門店。

百度：準(zhǔn)備了5億元紅包，但是受此活動刺激的茶飲股出現(xiàn)上漲。

盡管阿裏巴巴在今日股價表現(xiàn)平平，元寶在活動首日就登上蘋果商店免費App榜首位，滬上阿姨(02589.HK)漲0.17%。國內(nèi)AI應(yīng)用競爭日趨白熱化。其商業(yè)價值與社會價值有望進(jìn)一步釋放。甚至一度導(dǎo)致服務(wù)器崩潰。

阿裏巴巴旗下千問APP“春節(jié)30億大免單”今日上線，用戶有機會抽到"萬元小馬牌"直接提現(xiàn)。茶百道(02555.HK)漲2.03%、將AI能力嵌入日常生活，也是同期行業(yè)最高規(guī)格。以高頻消費場景為切口，

未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：從微信紅包到AI點奶茶 互聯網巨頭的入口爭奪戰已換賽道