安踏選擇快手平臺(tái),?與快手在用戶規(guī)模、洞察力敏銳的靈龍首品牌們,也已經(jīng)看到了這一點(diǎn),伊利、脈動(dòng)、秀快銷輸?特別是手借勢(shì)奧數(shù)億開(kāi)屏投放的時(shí)間成功“押寶”樊振東奪金,?結(jié)合靈龍一飛衝天的特效,?寓意深刻,?效果顯著。從節(jié)目熱度來(lái)看安踏的運(yùn)熱植入效果十分亮眼。vivo等等在本次巴黎奧運(yùn)會(huì)選擇與快手共建共創(chuàng),點(diǎn)營(yíng)都收獲了切實(shí)的增量。?安踏與快手的出品此次合作,是快手奧運(yùn)項(xiàng)目中的一環(huán),而巴黎奧運(yùn)會(huì)快手合作的客戶數(shù)量相較於東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì),都實(shí)現(xiàn)了倍數(shù)的增長(zhǎng)。?而站內(nèi)直播間人數(shù)從開(kāi)播持續(xù)到淩晨,牌理曝光?在線人數(shù)持續(xù)10萬(wàn)+,?這是安踏與快手合作借勢(shì)熱點(diǎn)的一次成功策劃。?

通過(guò)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位、這一形象不僅富有中國(guó)文化特色,安踏?也體現(xiàn)了安踏作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌代表的自豪與自信。?快手擁有龐大的靈龍首用戶基礎(chǔ)和高活躍度的社區(qū)氛圍。寶潔、秀快銷輸安踏3D靈龍首秀快手借勢(shì)奧運(yùn)熱點(diǎn)營(yíng)銷輸出品牌理念獲數(shù)億曝光 編輯：中國(guó)體育新聞網(wǎng)    來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布於：2024-08-26 10:49:07    文字：【大】【中】【小】 摘要：

巴黎奧運(yùn)會(huì)已圓滿落幕,?這場(chǎng)全球體育盛事不僅見(jiàn)證了運(yùn)動(dòng)員們的卓越表現(xiàn),?也成為了各大品牌展現(xiàn)實(shí)力與創(chuàng)意的舞臺(tái)。?

除了開(kāi)屏廣告,?安踏還深度合作了快手經(jīng)典奧運(yùn)內(nèi)容IP——《?冠軍來(lái)了》,緊貼安踏讚助的國(guó)家隊(duì),成功打造安踏靈龍營(yíng)銷價(jià)值增量場(chǎng)。?靈龍象征著奧運(yùn)健兒龍運(yùn)當(dāng)頭,點(diǎn)營(yíng)?拔得頭籌,?代表著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上如龍般矯健、節(jié)目中,?生動(dòng)的龍紋形象?相伴主持人對(duì)奧運(yùn)冠軍的訪談,?象征著靈龍橫空出世,?講述中華文明中萬(wàn)物皆有靈的浪漫和春華秋實(shí)的生機(jī)。?據(jù)統(tǒng)計(jì),?2023年有超過(guò)2億用戶在快手搜索運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容,?顯示出平臺(tái)在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的強(qiáng)大吸引力。?進(jìn)入2024年第一季度,?快手月均搜索“運(yùn)動(dòng)”相關(guān)內(nèi)容的用戶數(shù)達(dá)到4300萬(wàn)+,?同比增長(zhǎng)25%,?這一數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了快手作為用戶表達(dá)運(yùn)動(dòng)訴求的重要需求場(chǎng)。以及體育內(nèi)容生態(tài)上的顯著優(yōu)勢(shì)緊密相關(guān)。圈選,以及創(chuàng)新的營(yíng)銷形式,?安踏成功在快手?將靈龍3D形象及內(nèi)核廣泛觸達(dá)消費(fèi)者心智,而對(duì)品牌知名度和影響力的提升,則是更加長(zhǎng)遠(yuǎn)和深刻的。?

安踏此次打造的靈龍3D形象,?寓意深遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示,三期奪金冠軍節(jié)目總播放量近1.7億,?專題頁(yè)曝光600萬(wàn)+,?其中,?女子拳擊冠軍常園的直播觀看量達(dá)到了4500萬(wàn)+,?藝術(shù)體操團(tuán)隊(duì)的直播觀看量也達(dá)到了4400萬(wàn)+。?其中,?開(kāi)屏廣告定製——“火炬開(kāi)屏飛龍?jiān)谔臁背蔀橐淮罅咙c(diǎn)。海爾、蒙牛、

全網(wǎng)看,?《?冠軍來(lái)了》中的幾期內(nèi)容接連發(fā)酵蔓延到各大平臺(tái)熱搜熱榜。?運(yùn)動(dòng)品牌安踏為這一體育盛事精心打造了靈龍3D形象,?並借助快手平臺(tái)的奧運(yùn)版權(quán)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大力宣傳推廣,?將靈龍3D形象與奧運(yùn)精神完美結(jié)合,進(jìn)而提升其品牌影響力與知名度,?也給全球觀眾留下了深刻的印象。

《?冠軍來(lái)了》?不斷引發(fā)圍繞內(nèi)容的話題討論,快手站內(nèi)外屢登熱搜熱榜,全麵觸達(dá)奧運(yùn)受眾,品牌持續(xù)破圈。?通過(guò)定製安踏奧運(yùn)靈龍IP的交互樣式,?在奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)吸引用戶關(guān)注,?提升用戶的參與度,?有效提升點(diǎn)擊率(?CTR)?。?數(shù)據(jù)顯示,?該開(kāi)屏素材曝光數(shù)超430萬(wàn),?點(diǎn)擊數(shù)近68萬(wàn)?。

為充分激活平臺(tái)內(nèi)容及流量?jī)?yōu)勢(shì)賦能安踏品宣爆發(fā),快手提供了一係列營(yíng)銷抓手。?特別是國(guó)乒男團(tuán)期內(nèi)容,?微博主榜同時(shí)段超過(guò)5個(gè)在榜話題,?其中“樊振東說(shuō)未來(lái)不一定是乒乓球”的話題最高登上主榜第一。

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